Supreme 2019SS所見
Supremeの2019SS Lookが発表された。って話。
私見満載なので、悪しからず。
以前書いたSupremeへの警笛は下記リンクより。
イントロ
「欲しいものがない」が第一印象。
そして、お金が減らないことへの安心感。
これだったら別にSupremeである必要性を感じないコレクションだった。
「アパレルは上場時たら終了」ってよく言われる。上場すると株主のために、売上必達が目指すべき指針になる。デザイナーだったり、カルチャーを捨ててでも売上に走る傾向になる。まさしく、今回のコレクション「売上」を取りに来たな、そんな印象を受けた。
キムジョーンズ時代のルイヴィトンコラボの際に言われたことが悲しいことに現実になった。
「Supremeはファッションブランドになってしまった」
売上至上主義
一昨年だろうか。ストライプにロゴが印刷されているBagが販売された。これが例年にないくらい在庫が多かった。いつまでたっても売り切れにならない。一番人気の黒は、いったい在庫どれだけ作っただろうと思うほど販売された。その時感じたのは、売上を本気で作りに来たなということ。
すぐに撤退するファッションブランドの傾向として、「定番」を作れないことが一つ理由であると思う。ルイヴィトンのバック、シャネルの香水、カルバンクラインのパンツとブランドの売上の根底を支えるものだ。
バレンシアガのトリプルSが、イタリア製から中国製に変わったときに、バレンシアガはとにかく売上をトリプルSで作りに来たと思った。定番を大量生産、大量販売させることで、その年の売上が不振だったとしても補填できる可能性は大いに高まる。
一昨年のSupremeはまさしく、Bagで売上を作ったに違いない。そして、今シーズン。
SealLineのコラボも含めれば10型。これにthe north faceの通例コラボ3型を含めると13型。今までで一番型数の多いシーズンになるに違いない。
そして、結局このかばん類は売れるのだ。しかも高単価。デイパックが25,000円、ショルダーが10,000円ほど。こんなに効率のいい商品は他にないだろう。こんなに美味しい商品をSupremeが在庫過小にするはずがない。これが上場する前であったら話は別だろうが。
おそらく、黒は余裕をもって購入できるのではないかと思う。一番人気は水色かな。
分かりやすい
去年からTシャツのプリントが大きいことが気になっている。スカーフェイスとのコラボの際にはプリントがチェストの1/3くらい占めていたのではないだろうか。
昔のSupremeはそこまで大々的に大きなプリントは無かった。品はないけど、エスプリの利いたプリントをコンパクトに使う、それがよさだった。
「Tシャツのプリントは、サイズと位置が重要」
かつてNIGOがインタビューにて、Tシャツの作り方に答えているときの言葉だ。
だが、最近のプリントは、サイズがまず品がない。尖りすぎたデザインを、品がないサイズでプリントしたって普通でしかない。そんなTシャツは僕は求めていない。
ただ、単純にプリントが大きいほうが視認性はあがる。それゆえSupremeと分かりやすい商品になる。
別にSupremeじゃなくてもね
結局はこれ。今回のコレクションも別にSupremeで買わなくても、他にありそうなデザインや素材の使い方だ。残念ながら売ってしまったアイテムに、シルクのジャケットがある。アウターなのにシルク。汚れたらどないすんねんっ、てところがよかったのだ。
まだ、残っていたら買い戻したい。こころからそう思っている。
べただけど高単価になるGORE、レザー。だったらそれを使おうぜ！
そんな素材の使い方面白くない。
デザインだってリーク通りじゃないか。確かにパッチワークのジャケットは良いかなと思ったけれど、先のFWだってパッチワーク販売済み。前シーズン完売した二番煎じなんて期待していないのだ。
またデザイン全般が落ち着いた。Supremeにとっては悪い表現だけど、すそ野が広がった。より万人向けになり、大衆化してしまった。袖の切り替えだってどこにでもありそうなデザイン。テキスタイルもそそられない。今シーズンはアーカイブになる商品は何も残らないだろう。
おそらく、今回のコラボもあまり期待できない。通常なら、the north face、nike(すでにインラインでアクセサリーが出てるけど）、comme des garcons、Independent、Timber、Levi’sあたり。なんだかコラボにも面白みを感じなくなってきた。
the north faceコラボだってマンパとパンツ、ロゴドンTシャツってだろうなと予想してしまう。どことは言わないけど、訪日外国人がこぞって仲良く着用すればいいさ。
むかし、Reebokとのリークが出たときがあったけど、それくらいやってほしい。しかもPUMPが20thだから少し期待している自分がいる。
まとめ
今回もロンチのスケボーを購入して終わりになりそうな気がする。しいて言えばスーツくらい。まぁ何も買わないシーズンがあっても別にいいんだけど。ただ、BDUトラウザーを買おうと思っていたけれど、LOOK見た限り、今シーズンなさそう…これだけが困ってる。
今期はBagの在庫量で売上は伸びるかもしれない。ただここ数年で一番人気のないシーズンになることも間違いなさそうだ。
正直に言おう。残念でしかならない。
